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11.1-11.11淘宝直播基本规则

dongdong 发起人 dongdong
日期 11月前
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11.1-11.11淘宝直播基本规则

FAQ请拉到底端查看

一、淘宝直播整体主题节奏

 双十一预热及爆发
日期 11月1日 11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日
重点行业 服饰 母婴 服饰&珠宝 全明星 美家 进口 食品/健康 美妆 消费电子 服饰 全行业
排位玩法 全行业排位 单行业重点排位 单行业重点排位 全行业排位 单行业重点排位 单行业重点排位 单行业重点排位 单行业重点排位 单行业重点排位 单行业重点排位 全行业排位

二、双11直播会场及频道

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

image.png

三、双11直播会场及频道准入规则

展示时间 排位赛 双11直播会场 直播双11频道 手淘首猜直播TBA
11.1-11.10日展示须满足 所有商家和主播 ①双11天猫商家;
②天团主播V任务专场;
③双11集市嘉年华商家(赛马TOP);
①双11天猫商家;
②天团主播V任务专场;
③双11集市嘉年华商家(赛马TOP);
①有直播发布及浮现权限;
②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;
③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上);
④其中集市赛马是根据9月1日-10月14日总直播引导成交倒序或行业力荐账号(参考账号直播引导成交等综合能力);
⑤赛道查询,即名单通过直播数小蜜公示时间预计10月下旬。⑥名单公布后10月(18-27日)开播天数低于10天的排除;

⑦名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;

以上内容系统自动统计,无需报名;符合要求的主播/商家可在对应时间查询到各自赛道

11.11日展示须满足 所有商家和主播 ①双11天猫商家;
②天团主播V任务专场;
③双11集市嘉年华商家(赛马TOP);
①双11天猫商家;
②天团主播V任务专场;
③双11集市嘉年华商家(赛马TOP);
①有直播发布及浮现权限;
②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上);账号在11月1日-11月9日开播天数达9天,且每日直播时长达2个小时及以上;

④其中集市赛马是根据11月1日-11月9日总引导加购UV倒序或行业力荐账号(参考账号直播引导成交等综合能力);

⑤赛道查询,即名单通过直播数小蜜公示时间预计11月10日晚。

⑥名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;

以上内容系统自动统计,无需报名;符合要求的主播/商家可在对应时间查询到各自赛道

直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

四、双11直播会场及频道标签

账号 频道及标签 浮现位置
双11天猫商家 双11——双11品牌优选 双11直播会场/直播双11频道
双11天团主播(V任务专场) 双11——双11达人优选
双11集市嘉年华商家(需赛马) 双11——双11好货优选

*基本账号准入规则和名单公示时间同上,其他账号标签如常

标签后台生效时间:预计10月下旬

标签前台生效时间:10月21日0点—11月12日0点

五、双11确定性重点资源规则

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

image.png

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11.1-11.10期间(每天10-24点)

内容类型 内容举例 资源类型举例
优先好货型 跨店满减/直播券/趋势新品等主题带 频道焦点图、频道中插
商业化型 品牌日/集团日/特色IP

报名地址:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHVFSALOAAihiAPaACAzMTc1YTVkMDM3MTY0Y2M5OTE5MThiYzVlOWJlOTZiOQ 密码: zwxx

频道焦点图、频道中插、频道弹窗、频道浮标等
重点账号型 重点商家/重点主播 直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图、

>>>重点资源基础要求如下:

重点资源基本准入门槛

①有直播发布及浮现权限;

②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上)

招财猫项目参与商家和主播优先;

  双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

⑤限双11天猫商家、天团主播、双11集市嘉年华商家;

⑥9月直播间引导成交金额不低于50万,且10月1日到14日直播引导成交不低于25万,根据主播和商家直播引导成交等综合实力,择优录取,10月直播引导预售成交TOP账号优先。

(具体请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

⑦确定性资源账号不参与当天排位赛,每个账号期间最多3次资源机会;

【权益要求】

焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;

【商业引流要求】

超级推荐消耗金额不低于2000元,根据投入金额择优录取。

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流,还能享受官方流量宝奖励哦,淘宝直播——直播流量宝扶持计划:

https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v

【传播外宣要求】

传播渠道、形式、投入金额等,根据传播投入择优录取。

>>>重点资源时间节奏如下:

①入选名单预计10月16日晚公示。(报名入口请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

②名单公布后10月(18-27日)开播天数低于10天的排除;

名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;

11.11当天

【基本准入门槛】①有直播发布及浮现权限;

②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

③限双11天猫商家、天团主播及双11集市嘉年华商家;

④11月11日上资源位前,账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上)账号在11月1日-11月9日开播天数达9天,且每日直播时长达2个小时及以上;

招财猫项目参与商家和主播优先;

  双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

⑥每个账号当天最多3次资源机会;

⑦名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;

【重点资源规则】

*以下仅做参考,或根据实际情况微调。

弹窗 浮标 焦点图 中插 独客置顶 双11直播会场置顶 手淘首猜置顶
0点-14点 根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序,按最大流量时段进行账号排期;
弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与;
根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序,按最大流量时段进行账号排期;
弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与;
14-20点 根据11月11日截止10点的直播引导成交金额降序排序,按最大流量时段进行账号排期;
20-24点 根据11月11日截止18点的直播引导成交金额降序排序,按最大流量时段进行账号排期;

【权益要求】

焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;

双11之后

【资源类型】直播频道焦点图

【推广时间】双11之后,入选账号会在双11约一周后通过阿里创作者平台发送系统通知。

基础门槛

①有直播发布及浮现权限;

②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上)账号在11月1日-11月11日开播天数达11天,且每日直播时长达2个小时及以上;

【筛选规则

双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。

每个账号最多1次/1小时资源机会,双11期间已经参与确定性资源的账号不重复参与奖励。

六、排位赛PK规则

日期 核心排位行业 PK玩法 赛道规则 双11之后焦点图资源奖励
11月1日 全行业 关注、停留和加购 ①商家划分8个领域:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道;

②其中,主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次,全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道;

③其余综合主播根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道; 每个赛道TOP3
11月2日 母婴 ①母婴商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;
11月3日 服饰&珠宝 ①服饰&珠宝商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道; 每个赛道TOP3
11月4日 全行业 ①商家划分8个领域:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道;

②其中,主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次,全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道;

11月5日 美家 ①美家商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;
11月6日 进口 ①进口商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;
11月7日 食品&健康 ①食品&健康商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;③垂直食品主播1个赛道;
11月8日 美妆 ①美妆商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;③垂直美妆主播1个赛道;
11月9日 消费电子 ①消费电子商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;
11月10日 服饰 ①服饰商家按照细分领域划分为若干个赛道;②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道;
11月11日 全行业 关注、停留和成交 ①商家划分8个领域:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道;
②其中,主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次,全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道;
每个赛道TOP3

七、双11流量运营必看TIPS

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八、FAQ

1、如何报名参加双十一排位赛,如何查询双十一排位赛赛道?

排位赛无需报名,系统根据主播直播数据自动计算,您可以通过直播数小蜜查询赛道。

附:直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间点详见上文。

2、如何查询是否满足双十一直播会场及频道资格?

首先请自查是否是双11天猫打标商家,双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。

其次,请自查是否符合基本的开播天数要求;

您也可以通过直播数小蜜查询:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间点详见上文。

3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法,在哪里查询入选名单?

具体请关注直播行业小二的另行通知,请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。

4、如何参与淘宝直播招财猫?

双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

5、如何设置超级推荐?

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流,还能享受官方流量宝奖励哦,淘宝直播——直播流量宝扶持计划:

https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v

6、主播加官方活动,预期无法如约完成开播要求的,怎么办?

主播如因临时参加官方特殊活动或项目等,无法如约完成开播要求的,平台会考虑特殊场景酌情处理。

7、排位赛赛道什么时候可以查询

10.月下旬可查询 11月1日-10日的排位赛赛道, 11.10日查询11月11日的排位赛赛道。

8、重点资源【商业引流要求】超级推荐消耗金额不低于2000元,2000元要求多久时间内消耗的?

重点资源是邀请参加的,且不同行业要求可能不一样,若您收到邀请参加的时候请您于行业小二确认的要求为准。

9、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场,是需要直播10天,还是10场呢

亲是按照天的维度来的,每天保证有1场直播,直播时长超过2小时即可;

10、要求店铺自播最少10场,9月份剩余时间已经不够10天了,可以参加双11直播排位赛吗?

9月份无法满足直播场次的话,那么您10月份加油满足10天10场直播也可以参加双11基础排位赛;

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