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10.21~10.31淘宝直播双11预售规则

dongdong 发起人 dongdong
日期 11月前
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10.21~10.31淘宝直播双11预售规则

亲爱的商家/主播:

2019年双11预售期,淘宝直播还是会用大家熟悉的排位赛的玩法来为双11的快乐加温。

10月17日更新

双11栏目标签已上线

双11品牌好货——从现在开始,双11天猫商家发布直播时请选择“双11品牌优选”标签!

双11达人好货——从现在开始,行业优选集市嘉年华商家从现在起发布直播时请选择“双11好货优选”标签,(如果您在直播后台看不到双11好货优选标签,可以打其他日常标签,并继续积极保持开播,通过直播做好店铺粉丝运营,引导更多粉丝在直播间,观看直播、参与互动、下单购买,或有机会参与预热期双11标签,具体请持续关注淘宝直播白皮书官方消息)。

双11优选好货——从现在开始,天团主播发布直播时请选择“双11优选好货”标签!(选完此标签后,我们将从21日0点开始校验V任务——0点后直播间新挂宝贝和V任务招商宝贝校验一致,此前不校验)

日期 10.21 10.22 10.23 10.24 10.25 10.26 10.27 10.28 10.29 10.30 10.31
主题 预售开门红:全行业排位赛 新健康:食品&母婴行业排位赛 新颜值:美妆排位赛 新家电:消费电子排位赛 新设计:美家&珠宝行业排位赛 新王者:王者挑战赛 新玩乐:母婴&消费电子排位赛 新进口:大国际排位赛 新美味:食品&消费电子排位赛 新生活:母婴&美家排位赛 新风尚:服饰排位赛

10月16日更新

10月21日预售开门红——全行业排位赛,赛道名单已可以支持通过“直播数小蜜”查询!

需要注意的是:

(1)本次不支持赛道更换需求,请各位确认好赛道信息,提前预热做好打榜!

(2)21号和26号是全行业打榜,其他日期是分行业排位赛,排位赛每天主题/重点行业详见下文!

(3)21号后的排位赛赛道信息将在每次开赛前两天,开放直播数小蜜查询!

二、双11预售期直播频道展示效果

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准:

image.png

 

三、双11预售期账号进直播频道准入规则

账号须同时满足以下要求,才有机会进入到直播双十一tab,即拥有打标双11tab标签权限:

1、基础身份门槛:

商家和主播须符合以下任一条件——

(1)为双11天猫商家;

(2)双11V任务专场天团主播;

(3)淘宝嘉年华卖家(含外围和会场);

2、历史开播活跃要求

商家和主播须同时符合以下规则——

(1)有直播发布及浮现权限;

(2)账号在9月1日~9月30日期间开播天数达均10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上;

3、无历史违规要求

直播间退款率不超过平均水平,账号无严重违规行为;

四、双11预售期直播频道标签

  • 无以下标签的商家朋友,按日常选择标签,照样参加双11直播!
账号 频道及标签 浮现位置
双11天猫商家 双11——双11品牌好货 双11直播频道

双11直播预售会场

双11手淘首猜直播TBA

双11天团主播(V任务专场) 双11——双11达人优选
淘宝嘉年华卖家 双11——双11好货优选/优选好物

标签前台生效时间:10月21日0点—11月12日0点依次生效

标签后台生效时间:10月18日0点开始

(标签后台生效时间以实际情况为准,可能有微调)

五、双11预售期获得直播频道确定性流量资源要求

账号须满足同时以下要求,才有机会获得确定性流量资源位:

1、商家和主播须符合以下任一条件——

(1)为双11天猫商家;

(2)为双11V任务专场天团主播;

(3)为淘宝网嘉年华卖家

此外,还须同时满足——

(1)有直播发布及浮现权限;

(2)直播间退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

(3)账号在9月1日~9月30日期间开播天数达均10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上;

(4)9月直播间引导成交金额不低于50万,根据主播和商家直播引导成交等综合实力,择优录取,10月直播引导预售成交TOP账号优先。(具体请关注直播行业小二另行通知,或淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

(5)参与招财猫项目的商家和主播优先;

2、账号所提供的的权益要求

(1)账号直播上过弹窗资源位或其他焦点图资源和中插资源,且:

①弹窗资源位的账号在直播间须提供不低于8888元的现金红包;

②其他焦点图资源和中插资源位的账号提供的现金红包不低于1888元;

(2)能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;

3、商业引流要求

超级推荐消耗金额不低于2000元,根据投入金额择优录取。

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR


4、传播外宣要求

平台将会综合考虑其传播渠道、形式、投入金额等,根据传播投入择优录取。

5、确定性资源账号如果参与当天排位赛,取得赛道名次,活动结束后将不给予奖励。

在符合以上所有条件的账号,会根据10月21日~10月31日每天侧重的分行业主题排期,择取9.1~9.30日成交TOP账号(按照直播间引导成交金额倒序)排期,上确定性资源和参与排位赛打榜,账号当天只能二选其一,不可兼得(该方式会通过各个行业小二开通预售期上资源账号报名入口,并符合以上5点才可进入,报名入口以各个行业小二开通入口通知为准)。

六、双11预售期排位赛PK规则

预售期,双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。

每个账号最多1次/1小时资源机会,双11期间已经参与确定性资源的账号,若参加排位赛取得名次,赛后不奖励

日期 核心排位行业 PK玩法 赛道划分规则
10月21日 1、全行业排位 2、当天确定性公域资源将给到大美妆、消费电子两个行业支持 1、影响预售期排位赛成绩关键因素:预售定金、关注、停留 1、主播端:根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道 2、商家端:按照领域主要划分:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道。
10月22日 1、食品&母婴行业排位赛 2、当天确定性公域资源将给到食品、母婴两个行业支持 1、主播端:

垂直主播赛道:垂直于食品、母婴行业的垂类主播赛道,当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目;

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

食品、母婴商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月23日 1、美妆行业排位赛 2、当天确定性流量资源将给到美妆饰行业支持 1、主播端:

垂直赛道: 垂直于美妆行业的垂类主播赛道,当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目;

 

综合赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

美妆商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月24日 1、消费电子行业排位赛 2、当天确定性流量资源将给到消费电子行业支持 1、主播端:

垂直于消费电子行业的垂类主播赛道;当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目;

综合主播赛道;参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

消费电子商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月25日 1、大美家&大珠宝行业排位赛 2、当天确定性流量资源将给到大美家&大珠宝行业支持 1、主播端:

垂直主播赛道:垂直于大美家、大珠宝行业的垂类主播赛道;

当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目

2、商家端:

大美家、大珠宝商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月26日 1、全行业排位 2、当天确定性公域资源将给到服饰+消费电子行业支持 1、主播端:根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道

2、商家端:按照领域主要划分:服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道.

10月27日 1、消费电子&母婴行业排位 2、当天确定性流量资源将给到消费电子&母婴&飞猪&拍卖行业支持 1、主播端:

垂直主播赛道:垂直于消费电子、母婴行业的垂类主播赛道,当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目。

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

消费电子、母婴、商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月28日 1、大国际行业排位 2、当天确定性流量资源将给到大国际行业支持 1、主播端:

垂直赛道:垂直于大国际行业的垂类主播赛道;当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目。

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

大国际商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月29日 1、食品&消费电子排位赛 2、当天确定性流量资源将给到食品&消费电子行业支持 1、主播端:

垂直主播赛道:垂直于食品、消费电子行业的垂类主播赛道; 当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目。

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

食品、消费电子行业商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月30日 1、母婴&美家排位赛 2、当天确定性流量资源将给到母婴&美家行业支持 1、主播端:

垂直主播赛道:垂直于母婴、美家行业的垂类主播赛道;当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目。

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

母婴、美家行业商家按照细分领域划分为若干个赛道;

10月31日 1、服饰行业排位赛 2、当天确定性流量资源将给到服饰行业支持 1、主播端:

垂直主播赛道: 垂直于服饰行业的垂类主播赛道; 当天其直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目.

综合主播赛道:参与当天主题排位赛综合主播赛道,其直播间必须≥60%商品为当天主题行业类目。

2、商家端:

服饰行业商家按照细分领域划分为若干个赛道;

七、活动管控规则

1、淘宝卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求;天猫商家遵守《天猫商家营销准入基础规则》;主播应遵守《淘宝直播平台管理规则》;遵循公序良俗原则,营造积极健康诚信的活动环境,不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家/主播违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

3、在双11活动过程中,被排查到的异常订单数据将不计入排位赛排名统计,且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对商家/主播采取内容营销活动降档或清退等处理措施;同时,淘宝直播会对双11期间违规获取或使用官方资源的商家/主播做扰乱市场秩序的处罚,被处罚卖家自处罚之日起90天内限制参加淘宝直播内容营销活动。

4、为保障消费者在本次2019年淘宝嘉年华活动中的购物体验,在活动过程中,我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若商家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品,或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的,淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家/主播报名2019年淘宝直播双11活动且审核通过后,不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定,淘宝将有权视情节严重程度,对商家/主播进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

八、特殊说明

淘宝直播可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在规则页面上。

九、FAQ

1、如何报名参加双十一预售期排位赛,如何查询双十一预售期排位赛赛道?

排位赛无需报名,系统根据主播直播数据自动计算,您可以通过直播数小蜜查询赛道。

附:直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间约在10月16日后,具体时间届时已各行业小二通知、各钉钉群通知、淘宝主播APP公告及淘宝直播论坛为准。

 

2、如何查询是否满足双十一直播频道资格?

首先,请自查是否是双11天猫打标商家,双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。

其次,请自查是否符合基本的开播天数要求;

您也可以通过直播数小蜜查询:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间约在10月15日后,具体时间届时以各行业小二通知、各钉钉群通知、淘宝主播APP公告及淘宝直播论坛为准。

3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法,在哪里查询入选名单?

具体请关注直播行业小二的另行通知,请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。

4、如何参与淘宝直播招财猫?

双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

 

5、如何设置超级推荐?

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

 

6、主播参加官方活动或遇到不可抗因素,预期无法如约完成开播要求的,怎么办?

主播如因临时参加官方特殊活动或项目,及遇到的不可抗因素等,无法如约完成开播要求的,平台会考虑特殊场景酌情处理。

  • 微信客服
  • QQ:53821647 点击这里给我发消息