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9.19淘宝直播美妆日

dongdong 发起人 dongdong
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9.19淘宝直播美妆日

9.19爱美日活动封面图角标 素材下载地址

钉盘https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHMonQLOCyGTOwPaACBiNDIzMDA1Njg3MzQ0NjFmODNiOGI2NGJkMDhiOThiOQ

密码: pL27

达人主播(含双身份账号)报名入口

报名前,请仔细阅读下文活动规则

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506229026854

一、活动背景

活动主题:爱美日(每个月19日,美妆垂直领域排位赛活动)

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推美妆淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造直播美妆日。活动当天,通过粉丝/用户对主播/商家的美妆成交贡献度、关注数、停留时长等综合指标,打榜出美妆领域的TOP主播/商家。

活动时间:2019年9月19日

活动目标:直播引导成交金额 ,并通过用户打榜行为,选拔出一批优秀的美妆达人主播/商家主播账号。

活动级别:A级

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

在本期活动内努力开播并引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得9月27日淘宝直播APP资源奖励。


活动商品类目范围:

美发护发/假发

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

家庭/个人清洁工具

美容美体仪器

彩妆/香水/美妆工具

美容护肤/美体/精油

二、本期玩法

1、活动当天(9.19)玩法淘宝直播频道美妆排位赛打榜

2、活动结束后(9.27)对上榜优异的达人/商家主播奖励9月27日将对9月19美妆日当天各个赛道榜单TOP1的达人主播/商家主播进行直播APP定坑资源奖励,同时针对这部分优异表现的达人/商家主播,提供淘宝直播APP PUSH资源申请通道。

活动结束后7个工作内后出具当月美妆榜单。

美妆日封面图角标logo及侧边栏下载

封面图LOGO】https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHMonQLOCyGTOwPaACBiNDIzMDA1Njg3MzQ0NjFmODNiOGI2NGJkMDhiOThiOQ

密码: pL27

【活动标签】

美妆频道----9.19爱美日

前台生效时间:预计9月18日23点开始

注意:打什么标签不影响排位计分

3、各玩法细则

(1)排位赛

9月19日,00:00-24:00点全天时间排位PK

共分为以下10个赛道

赛道 目标对象 适用群体详解
美妆主播 达人主播 日常主营领域为美妆的“垂直美妆主播”,当天直播间品为美妆产品
综合主播 达人主播 日常主营领域为“非美妆”类目,如服饰、食品或者综合类目,但9.19当天主要播美妆产品的主播
海外买手 美妆买手 日常为全球购、天猫国际的海外美妆买手
高端大牌 天猫商家 一线大牌美妆天猫商家
国货之光 天猫商家 专注国内品牌美妆天猫商家
平价实惠 天猫商家 平价实惠型美妆天猫商家
新锐黑马 天猫商家 新锐新品牌美妆天猫商家
洗护家清 天猫商家 日常主营领域为个人洗护、家庭清洁天猫商家
玩美店铺 淘宝集市商家 日常主营美妆领域的“人格化型淘宝集市商家”
集市精选 淘宝集市商家 日常主营美妆领域的淘宝集市商家

所有参与9.19美妆日活动的达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,如违反的直接剔除赛道,取消活动参与资格。

(2)频道

当天美妆频道会优先置顶,发布在美妆频道会有优先流量

注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品必须为美妆,如发现乱打标签情况,则会按照违反平台秩序规则处理,一经查出取消直播权限!);

(3)奖励——淘宝直播APP内定坑资源露出

资源时间:

9月27日

候选:

取9月19日达人主播与商家排位赛,各赛道TOP1参与淘宝直播APP,1小时置顶定坑

同时,各赛道TOP1将享受淘宝直播APP的push资源,需按照以下要求额外申请

备注:

必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播美妆。

如放弃,自动顺延

资源位置说明:

胜出账号可把握住机会做好吸粉

image.pngimage.pngimage.png

三、 参与门槛及要求

(一)参与门槛: 

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,9月19日播全天美妆商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

【活动商家要求】

1、 所有天猫和集市的美妆类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》

4、 商家入驻所需要的所有资质


【活动商品要求】

直播间商品必须为美妆商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非美妆商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限


(二)如何参加活动:

按照账号角色身份,填下以下报名即可

报名截止9月17日24点
不报名无法配置进赛道

达人主播报名入口 https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506229026854
天猫商家报名入口 无需报名,系统自动圈名单参与
集市商家报名入口 无需报名,系统自动圈名单参与

名通过后,在9月19日打美妆频道下“9.19爱美日”标签开播即可参加)。

 具体赛道划分通知请于9月18日中午12点后查询钉钉“直播数小蜜”

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。


(五)刷分处罚

若发现账号在9月19日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格!针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

(六)资源线上展现示意图,会有9个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!

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四、FAQ

1、美妆日直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

2、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

4、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

5、我没有报名9.19排位赛活动,未进入9.19排位赛,还能参加活动吗?

答:目前美妆日频道和标签面向所有美妆商家和主播开放,您只要能遵守直播间播美妆商品的基本要求,即可打美妆日频道的标签,参与19号美妆日直播日。

本次没及时报名的达人主播,无法参与当天的排位赛和后续淘宝直播APP的资源位pk;

6、参加19号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是美妆频道下的“9.19爱美日”标签,可以先打美妆频道下的其他日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

答:可以

7、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?

答:请于9月18日中午12点后,钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询

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如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505

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