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8.19淘宝直播美妆日来袭!

dongdong 发起人 dongdong
日期 2月前
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8.19淘宝直播美妆日来袭!

达人主播报名入口(报名前,请仔细阅读下文活动规则)

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505953016854

(商家无须报名,系统自动匹配赛道即可)

8.19爱美日活动封面图角标 素材下载地址

钉盘https://space.dingtalk.com/s/gwHOAGsDFQLOCyGTOwPaACA5NzNkMTI4ZGFjYmI0Nzg2YmIwMTYyMjQwYjg5ZGY1ZA

密码: p3Fq

一、活动背景

活动主题:爱美日(每个月19日,美妆垂直领域排位赛活动)

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推美妆淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造直播美妆日。活动当天,通过粉丝/用户对主播/商家的美妆成交贡献度、关注数、停留时长等综合指标,打榜出美妆领域的TOP主播/商家。

活动时间:2019年8月19日

活动目标:直播引导成交金额 ,并通过用户打榜行为,选拔出一批优秀的美妆达人主播/商家主播账号。

活动级别:A级

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

在本期活动内努力开播并引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得8月24日淘宝直播APP资源奖励。


活动商品类目范围:

美发护发/假发

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

家庭/个人清洁工具

美容美体仪器

彩妆/香水/美妆工具

美容护肤/美体/精油

二、本期玩法

1、活动当天(8.19)玩法淘宝直播频道美妆排位赛打榜+美妆类主题带会场+美妆日频道优先置顶

2、活动结束后(8.24)对上榜优异的达人/商家主播奖励8月24日将对8月19美妆日当天各个赛道榜单TOP1的达人主播/商家主播进行直播APP定坑资源奖励,同时针对这部分优异表现的达人/商家主播,提供淘宝直播APP PUSH资源申请通道。

活动结束后7个工作内后出具当月美妆榜单。

美妆日封面图角标logo及侧边栏下载

封面图LOGO:待更新 (8月13日更新)

【直播间推流挂件】:待发布  (8月13日更新)

【直播间背景版】:待发布  (8月13日更新)

【活动标签】

美妆频道----8.19爱美日

前台生效时间:预计8月18日23点开始

注意:打什么标签不影响排位计分

8.19淘宝直播美妆日来袭!3、各玩法细则

(1)排位赛

8月19日,00:00-24:00点全天时间排位PK

共分为以下10个赛道

赛道 目标对象 适用群体详解
美妆主播 达人主播 日常主营领域为美妆的“垂直美妆主播” (需报名https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505953016854
综合主播 达人主播 日常主营领域为“非美妆”类目,如服饰、食品或者综合类目,但8.19当天主要播美妆产品的主播((需报名https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505953016854
高端大牌 天猫商家 一线大牌美妆天猫商家(无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
国货之光 天猫商家 专注国内品牌美妆天猫商家 (无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
平价实惠 天猫商家 平价实惠型美妆天猫商家 (无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
新锐黑马 天猫商家 新锐新品牌美妆天猫商家 (无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
洗护家清 天猫商家 日常主营领域为个人洗护、家庭清洁天猫商家 (无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
小众特色 天猫商家/淘宝集市商家 正在成长期,且具有潜力的小众品牌、特色商家,天猫+淘宝集市均可(无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
玩美红人 淘宝集市商家 日常主营美妆领域的“人格化型淘宝集市商家” (无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)
集市精选 淘宝集市商家 日常主营美妆领域的淘宝集市商家 (无须报名,系统圈符合要求的匹配名单)

!!!所有参与8.19美妆日活动的达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋美妆商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道,取消活动参与资格!!!

具体赛道划分通知,请于8月16日晚20点后查询钉钉“直播数小蜜”。

(2)频道

当天美妆频道会优先置顶,发布在美妆频道会有优先流量

注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品必须为美妆,如发现乱打标签情况,则会按照违反平台秩序规则处理,一经查出取消直播权限!);

(3)8.19当天淘宝直播主题带会场

主题 拟定时间 招商
美妆上新了 8点-12点(以实际排期为准) 活动当天面向达人主播和商家主播,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题“美妆上新”的直播间集合页,达人主播和商家主播要求在该主题带时间段内持续开播
大牌派样 14-18点(以实际排期为准) 活动当天面向行业品牌商家主播,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题“大牌派样”的直播间集合页,要求商家主播在该主题带时间段内持续开播
全场疯抢秒杀!(9.9元秒杀/第二件0元/第二件5折) 20点-24点(以实际排期为准) 活动当天面向达人主播和商家主播,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题“全场秒杀”的直播间集合页,达人主播和商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

(主题带活动会场报名入口https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505934026854  8月16日中午12点报名结束)

(4)奖励——淘宝直播APP内定坑资源露出

资源时间:

8月24日

候选:

取8月19日达人主播与商家排位赛,各赛道TOP5参与淘宝直播APP,2小时置顶定坑

同时,达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源,需按照以下要求额外申请

备注:

必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播美妆。

如放弃,自动顺延

资源位置说明:

胜出账号可把握住机会做好吸粉

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三、 参与门槛及要求

(一)参与门槛: 

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,8月19日播全天美妆商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

5、符合上述基本条件的,且日常为美妆垂直领域的主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准),日常非美妆垂直领域的综合型主播,请填写下方信息报名即可。

【活动商家要求】

1、 所有天猫和集市的美妆类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》

4、 商家入驻所需要的所有资质


【活动商品要求】

直播间商品必须为美妆商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非美妆商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限


(二)如何参加活动:

按照账号角色身份,填下以下报名即可

报名截止8月15日24点

达人主播报名入口 https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505953016854
天猫商家报名入口 无需报名,系统自动圈名单参与
集市商家报名入口 无需报名,系统自动圈名单参与

报名通过后,在8月19日打美妆频道下“8.19爱美日”标签开播即可参加)。

 具体赛道划分通知请于8月16日晚20点后查询钉钉“直播数小蜜”。

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。


(五)刷分处罚

若发现账号在8月19日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格!针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

(六)资源线上展现示意图,会有9个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!

8.19淘宝直播美妆日来袭!

四、FAQ

1、美妆日直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

2、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

4、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

5、我没有报名8.19排位赛活动,未进入8.19排位赛,还能参加活动吗?

答:目前美妆日频道和标签面向所有美妆商家和主播开放,您只要能遵守直播间播美妆商品的基本要求,即可打美妆日频道的标签,参与19号美妆日直播日。

本次没及时报名的达人主播,无法参与当天的排位赛和后续淘宝直播APP的资源位pk;

6、参加19号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是美妆频道下的“8.19爱美日”标签,可以先打美妆频道下的其他日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

答:可以

7、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?

答:请于8月16日晚20点后,钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询

8.19淘宝直播美妆日来袭!

如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505

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