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淘宝直播7.19美妆日活动

dongdong 发起人 dongdong
日期 3月前
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淘宝直播7.19美妆日活动

【7.16更新】

【封面图模板

📎7.19爱美日封面图模板.psd

【直播间推流挂件模板】

📎7.19爱美日-直播间侧边栏.psd

【活动标签】

美妆-爱美日

前台生效时间:预计7月18日23点开始

注意:打什么标签不影响排位计分

主播可与供应链基地合作洽谈

📎7月美妆节&亲子日-供应链基地.xlsx

【7.5更新】

达人主播报名已经截止,请注意查收“淘宝直播vr”官方旺旺账号留言,

可通过数小蜜输入主播账号数字ID查询赛道

https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

没有及时报名的主播可以直接打活动标签(不排位),其他主播也可以积极混播。

一、活动背景

活动主题:美妆日

淘宝直播每月固定IP活动之一,淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造美妆直播日。

活动时间:2019年7月19日

活动目标:直播引导成交金额

活动级别:A级

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得7月31日淘宝直播APP内资源奖励。

活动商品类目范围:

美发护发/假发

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

家庭/个人清洁工具

美容美体仪器

彩妆/香水/美妆工具

美容护肤/美体/精油

二、本期玩法

1、玩法汇总

7月19日:排位赛++手淘主题带会场+频道氛围

7月31日:根据19日排位赛表现,淘宝直播APP内定坑资源露出

美妆日封面图角标logo及侧边栏下载:待更新

2、各玩法细则

(1)排位赛

7月19日,00:00-24:00点全天时间排位PK

达人主播赛道分别为美妆主播榜、热门主播

*美妆主播榜为主营领域为美妆的专业美妆主播,主营领域为其他的主播参与热门主播榜;

商家赛道待更新

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋美妆商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。

(2)频道

淘宝直播新增美妆日频道,当天发布美妆日频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【美妆日】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为美妆);

(3)淘宝直播APP内定坑资源露出

资源时间:

7月31日

候选:

取7月19日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1

达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源

备注:

必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播美妆。

如放弃,自动顺延

资源位置示意说明:(以实际展示效果为准)

image.pngimage.pngimage.png

(4)手淘主题带会场

主题 拟定时间 招商
大牌派样 10-14点(以实际排期为准) 活动当天面向行业品牌商家主播,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播
9.9元秒杀/第二件0元/第二件5折(待定) 20点-24点(以实际排期为准) 活动当天面向行业商家和达人主播,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家和主播要求在该主题带时间段内持续开播

(5)聚划算会场资源

***商家&主播权益:

A商家直播参聚享受优惠费率

(参聚无保底坑位费,参聚扣点降低为原来扣点一半,无封顶费用,有单独的报名

入口与其他入口互斥)

B聚划算支持商家额外的商品团或品牌团、主题团

(例如:如只能申请到1个商品团\品牌团\主题团,直播商品可再申请N个商品团

\品牌图\主题团。有单独的报名入口与其他入口互斥)

C主播或机构的直播间在聚划算直播会场露出。

***入选门槛:

A-商家有商品被主播或机构代播,且能提供主播的FEEDID和USERID

B-商家在活动期间自己店铺进行直播的。

C-主播确定直播商品后汇总商家信息反向提报。

***参与方式:

A-商家或主播提报信息填写盘货表,下载地址:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFnudQLOAHC5FQPaACA5NTQyYmIyZjRh

MWI0YjdkYjBlYzE5YTEwZjEyMzUxNA密码:aNrQ

B-商家将直播商品报入聚划算入口:

商品团-直播视频团报名入口:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=217505

品牌团-直播视频团报名入口:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505262490000

主题团-直播视频团报名入口:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505116280000

C-未尽事宜入群沟通-群号:23354772

(6)天天特卖频道资源

1、特卖弹窗资源:

美妆日期间,特卖将给与同时符合下述要求的top主播特卖弹窗资源。资源时间为1小时。

a、场均观看数1W以上或者5W粉丝以上;

b、直播特卖美妆商品数大于等于20个

c、弹窗期间全量播特卖美妆商品

d、弹窗排期时间如有冲突,成交能力强的主播优先。

弹窗申请入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3fM06A0Sf

2、特卖首页feeds流资源

美妆日期间特卖将给与符合下述要求的主播下列资源:

a、直播期间,20%商品为特卖选品池商品或天天特卖在团商品

b、参与主播过多情况下,为确保主播利益,天天特卖给与前top400主播流量

天天特卖feeds流资源报名入口: 最晚将在7月2日公布,达人可先进行上述选品池招商。

3、商家或主播反向招商入口:

天天特卖同时支持商家或主播招商商品反向报名天天特卖

商品报名入口(请报名19日):https://tttj.sale.taobao.com/apply/productDetail.htm?activityId=171191

直播账号报名信息收集(请一定要提交该收集入口):https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/bfP0sJNHw

天天特卖feeds流资源报名入口(注意,选择19日):https://zhubo.sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm?applyCode=activityInfoProcessNode&activityId=505517160000

注1: 特卖商品数=天天特卖选品池商品或19日在线开团商品

注2: 天天特卖选品池链接: https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?spm=a212zi.12480758.28.1.c0d5b080zpawhl

三、 参与门槛及要求

(一)参与门槛: 

【活动商家要求】

1、 所有天猫和集市的美妆类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》

4、 商家入驻所需要的所有资质;

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,7月19日播全天美妆商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

5、符合上述基本条件的美妆专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

【活动商品要求】

直播间商品必须为美妆商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非美妆商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

(二)如何参加活动:

1、想参与排位赛

商家由行业提供名单,参与赛道;

达人主播报名已经截止

达人报名通过后,在7月19日用 “美妆日”下面的频道开播即可参加。

预计7月12日前通知具体达人主播赛道

2、想参与主题带,主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息。

主题带主题及入选商家要求:

①大牌派样(由行业招商选拔商家优先)

②9.9元秒杀( 6月19日-7月10日在“美妆”领域下直播引导成交金额Top达人主播及商家优先)

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

(五)刷分处罚

若发现账号在7月19日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

(六)资源线上展现示意图,会有各个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!

image.png

四、FAQ

1、美妆日直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月18日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:

举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求

4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

6、我没有报名7.19排位赛活动,未进入7.19排位赛,还能参加活动吗?

答:目前美妆日频道和标签面向所有美妆商家和主播开放,您只要能遵守直播间播美妆商品的基本要求,即可打美妆日频道的标签,参与19号美妆日直播日。

本次没及时报名的达人主播,无法参与当天的排位赛和后续淘宝直播APP的资源位pk;

9、参加19号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是美妆日标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

答:可以

10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?

答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询

image.png

如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505

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