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2019年7月11日真惠选主题直播日活动说明

dongdong 发起人 dongdong
日期 7月前
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2019年7月11日真惠选主题直播日活动说明

没错,真惠选改日子啦!!!请记住,以后每个月真惠选在11日举行!

真惠选线上直播回访地址(请从第8分钟开始):https://taobaolive.taobao.com/room/index.htm?spm=a1z9u.8142865.0.0.67e534edLRdoMR&feedId=f58bc1f4-9b24-4ff7-8da9-2a45252b9e07

7月总体活动清查看——淘宝直播官方营销活动汇总贴【更新到7月】https://yeahtao.com/3903.html

一、活动背景:

活动主题:真惠选——夏日极致性价比 199封顶

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推性价比极高,客单价又极容易让消费者下单转化的商品,全场199元封顶

没错,从99封顶改成199封顶啦!!!

活动时间:2019711日(以后每个月11日)

活动目标:直播引导成交订单件数

活动级别:A级

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

*真惠选包括日常真惠选频道和每个月11日一次的真惠选主题直播日。

目前真惠选频道的标签面向所有主播和商家开放,只要有直播权限的账号都可以打真惠选频道标签,参与11号的真惠选直播日。

      商家和主播无需报名即可直播真惠选频道内容。但是若主播参与pk赛道,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并取得优异成绩的下期可以竞争入选部分时间段焦点图资源。

活动玩法:

1、排位赛+频道前置氛围+banner资源露出

2、各玩法细则

(1)排位赛:5个赛道——9.9封顶、39.9封顶、99封顶、199封顶、2件起批

9.9元封顶赛道:直播间所有商品价格在3.9-9.9之间,100%商品9.9元以内且不低于3.9元;

39.9元封顶赛道:直播间所有商品39.9元以下,且直播间9.9-39.9价格的商品数量不低于40%

99元封顶赛道:直播间所有商品99元以下,直播间39.9-99价格的商品数量不低于40%

199封顶赛道:直播间所有商品199元以下,直播间99-199价格商品数量不低于40%

 2件起批赛道:主播间所有商品单件商品价格不超过99元,且必须都是2件以上才可拍商品

所有报名主播需遵守赛道直播间商品价格要求,违反的直接剔除赛道并取消下次活动资格。

(2)频道前置:真惠选频道前移,当天发布真惠选频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【真惠选】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品199封顶);

(3)banner资源位:见 “四 资源规则”

二、主播要求:

活动达人主播要求:

1、有直播发布及浮现权限的达人主播;

2、商家、粉丝无负面评价或投诉;

3、退款率不高于平均水平;

活动商家主播要求:

1、有直播发布及浮现权限的商家主播;

2、符合淘宝&天猫基本营销规则;

3、退款率不高于平均水平;

三、商品要求:

1、DSR不低于4.6;

2、符合淘宝天猫基本营销规则;

3、具体品类不限制;

本期建议重点击穿品类(商品后台一级类目):女装/女士精品、家居百货

货品来源可为:专业市场货源、品牌尾货、自有供应链等

4、直播间商品销售价格不得高于199元;(直播间全场199元封顶,单件包邮,偏远地区除外)

*若入选主播在活动中,发现有不诚信行为,如发起“真惠选”主题直播时,直播中所有售卖的宝贝,单个宝贝销售价超过199元,一经发现,则取消活动参与资格,情节严重者,将取消直播权限。

5、若您直播间商品的优惠价格需要通过领取优惠券、或者拍下立减等方式才能实现199封顶,请务必在中控台上宝贝时,在宝贝利益点中备注清楚优惠获取方式,或者是在商品标题和商品主图图片中提示清楚,避免消费者误解投诉。

四、资源规则:

1、直播频道「真惠选」专属直播日活动栏目

所有有直播发布和浮现权限的商家和主播无需报名,均可打7.11真惠选标签,参与7.11真惠选直播日。

7.11活动专属标签:没有特别标签,只需要发布在【真惠选】活动下即可

提醒:不符合直播间全场199封顶,乱打标签的将被处罚。

附:

封面图及装修素材:

【封面图】

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFjXiQLOAA46wgPaACBlNDM3MzBmZTgxYzc0ZGFjODViMGNhOGNjYTA0NDQzMg 密码: sxR2

【直播装修】

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFjXiQLOAA46wgPaACBlNDM3MzBmZTgxYzc0ZGFjODViMGNhOGNjYTA0NDQzMg 密码: sxR2

2、主题带(目前拟定,请随时关注此块更新信息)

活动当天面向行业商家,有5个时间段的主题带,投放位置预计在焦5及中插,投放符合该主题的直播间集合页,每个行业提报的商家数量不低于20家,商家要求在该主题带时间段内持续开播。

主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息

入选商家要求:

1、截止7.5日已开播2场,且符合品类取上月订单数Top50商家;

2、7.11当天直播间商品封顶199元(直播间商品不是店铺所有商品)

子主题 投放时间 具体要求
服饰配件&内衣199封顶 9-12点 1、商品后台类目范围:

女士内衣/男士内衣/家居服,服饰配件/皮带/帽子/围巾;低价女装

2、必须符合直播间全场199封顶;

3、本期主要面向集市商家;

家清个护99封顶(暂定) 12-15点 1、商品后台类目范围:

家清、个护等;

2、必须符合直播间全场99封顶;

3、本期主要面向天猫家清个护商家;

家居百货99封顶(确定) 15-18点 1、商品后台类目范围:

居家日用、

家庭/个人清洁工具、

餐饮具、

收纳整理、

厨房/烹饪用具、

节庆用品/礼品、

床上用品、

居家布艺、

家居饰品、特色手工艺

2、必须符合直播间全场99封顶;

3、本期主要面向集市大百货行业

报名地址:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505346207942

魅力珠宝199封顶 18-21点 1、商品后台类目范围:

饰品/流行首饰/时尚饰品新

珠宝/钻石/翡翠/黄金

2、必须符合直播间全场199封顶;

3、本期主要面向天猫和淘宝商家;

超值美搭199封顶 21-24点 【直播要求】
1、基地需要给到优质货品,货单价符合要求
2、主播需要到基地直播
3、基地筛选 5月优质基地 前10个基地 进入参与
4、基地筛选 长期合作主播或基地自营店铺 选入活动页主播及基地自营店铺 报名地址:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505341153839

3、焦点图

1)达人主播和商家主播共同参与所有焦点图资源:

无直播权限、有违规行为和退款率超过平均水平的商家和主播不参与资源;

2)达人&商家主播焦点图资源分配:(真惠选当天因为做排位赛不再做资源奖励,本次资源奖励将另行公布奖励日期)

0-14——上月真惠选活动Top22名以前主播资源奖励

14-18——上月真惠选活动Top12名以前商家资源奖励

18-24——7.11当天真惠选排位赛0-17点排位数据取各赛道Top3(并结合当日实时订单量成绩)综合评选

 备注——0-24点主播不可获得大于1小时的资源推荐,若0-18点和18-24点主播均入选,则可选择一个时间段,由同档入围主播顺位补位。即一个主播当天只能上一次焦点资源位。

彩蛋环节—— 弹窗PK!!1!真惠选当日会针对赛道各Top1并结合后台实时订单量给予不定期24分钟弹窗惊喜!!

友情提醒;

7.11真惠选排位赛报名入口已开放!!!>>>:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505202095938&blockId=712160915938&type=block

报名截止日期:2019年6月27日23点

7.11真惠选赛道公布,7月4日开始,主播可以通过“直播数小蜜”输入主播id查询赛道。(目前不接受赛道补报,若还想继续参加,当天直接发布直播在【真惠选】标签下即可。)

9.9赛道名单(旺旺名称)——https://shimo.im/docs/mB2J4hu5qiYb2bdt/

39.9赛道名单(旺旺名称)——https://shimo.im/docs/JolCt5NNhpMgM5rK/

99赛道名单(旺旺名称)——https://shimo.im/docs/VBZoTrzc2uUSODYE/

199元赛道名单(旺旺名称)——https://shimo.im/docs/5SZG0313wWcso4em/

2件起批赛道名单(旺旺名称)——https://shimo.im/docs/rRZb2lGI3fkv9JAO/

 【直播数小蜜】使用功能说明——https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

3)商家焦点图资源位分配

14-18——上月5.16真惠选活动Top12名以前商家资源奖励

候选资源商家需要配套进行活动预热,包括但不限于店铺私域引流至直播间-店铺首页&店铺详情页挂出针对直播活动和权益的预告推广banner,并配置直播模块。
(banner内容:对直播时间和直播间权益做充分说明吸引用户-微淘预告,客服自动回复跳转直播链接,粉丝群推直播链接)

若其他商家想获得以后真惠选直播日的焦点图资源,请务必在本期真惠选直播日努力提高真惠选频道的引导成交订单数据。

7.11焦点图候选商家名单待公布中

五、FAQ

1、商品原价120元,直播间专享30元优惠券,粉丝到手90元(或者拍下立减30,实际到手90元),这样的商品可以参与真惠选直播日活动嘛?

可以,但前提是需要把商品利益点备注清楚(中控台宝贝利益点,者商品主图,或商品标题),否则会引起消费者投诉。一切以消费者体验和感受为第一优先级。

2019年7月11日真惠选主题直播日活动说明

2、真惠选直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

4、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月12日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505348055938&blockId=712197275938&type=block

举报范围:排位赛刷单、不遵守所在赛道价格带(如 9.9的赛道直播间商品有大于9.9的商品)

5、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布和浮现权限正常

6、必须要全场199封顶嘛?我做不到怎么办?

必须要全场199封顶,如果您直播间商品不符合这个条件,可以放弃本活动。

7、我店铺不是全场199元封顶,但是直播间挂的商品的是199封顶,这样可以嘛?

可以

8、如果我是卖品牌尾货,需要有品牌授权嘛?

需要

9参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

10、我是达人主播,没有报名7.11排位赛活动,未进入7.11排位赛,还能参加活动吗?

答:目前真惠选频道其他标签面向所有商家和主播开放,您只要能遵守全直播间199封顶的基本要求,即可打真惠选频道的标签,参与11号真惠选直播日。

本次没及时报名的主播,无法参与当天的排位赛和当天晚上的焦点图资源位pk;

但是只要您在真惠选频道积极开播并取得好成绩,您有机会可以获得下个月真惠选0-18点的重点焦点图资源位奖励。

11、我是商家主播,这次有焦点图资源的实时赛马嘛?

答:本次商家主播根据商家5.16真惠选频道的成交订单数据匹配焦点图等资源,入选焦点图资源的商家已经有小二定向通知。

本期未入选焦点图资源的商家,您可以在真惠选频道积极开播,力争好成绩,下期将有机会优先获得焦点图等重点资源;

12、我是达人主播,参加110-1点直播赛马,但是凌晨0-1点的时候直播间不是99封顶,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以申报焦点图资源嘛?

答:可以

13、达人主播实时成交申报入口在哪里?

答:本月暂不用申报。

14、我是商家,怎么知道我是否在上次真惠选直播日成交订单数表现优异,本期可以获得焦点图资源?

答:请关注阿里创作者平台通知或者本帖更新信息。

15、我报名199元封顶是不是代表我直播间只用40%的商品在99-199元之间,其余的可以高于199元?

答:不是。199元封顶的意思是直播间所有商品都必须在199元以下,且其中40%的商品价格在99-199元之间。比如计划100件商品,这100件商品都是在199元以内,其中40件商品价格是在99-199元之间。

16、我报名39.9元赛道,商品都在39.9元以下,但是我当天不想打”真惠选标签“可以吗??

答:如果因为特殊原因,可以;但是建议在“真惠选”标签下,以便与您可以获得当天活动和下次活动的奖励;若发布在非“真惠选”标签下,没有资源奖励竞选资格哦。

六、往期活动回顾:

附:1127日往期活动情况回顾

新闻报道:https://mp.weixin.qq.com/s/nhA8zOgMtIRzfX_lQWZd5g

活动概况:2019年7月11日真惠选主题直播日活动说明

5月16日部分主播战报:

2019年7月11日真惠选主题直播日活动说明

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