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淘宝直播-双12百万掌柜大献宝活动规则

淘宝直播-双12百万掌柜大献宝活动规则

产地商家报名已开放:第五个模块,报名地址》》

产地主播报名请查看:第六模块,报名地址》》

产地服务商报名请查看:第七模块,报名地址》》

双12启明星报名入口》》

如何取userid:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8746978

一、活动介绍

1、活动时间:2019.12.1 00:00:00 -2019.12.12 23:59:59

2、品类范围:覆盖全行业品类

3、参与账号类型:商家主播&达人主播

4、活动级别:S级

5、活动玩法节奏:

①活动时间节奏:

时间 核心方向
12.01-12.09 【产地直播】

当天各行业产地直播内容的爆发(包括产地商家自播+产业带主播合作)为用户带来更多源产地好货和极致特色内容亮点。

12.10-12.11 【主题日】

预热加购,预售加购排位赛PK争夺双12当天的流量资源。

12.12 【爆发日】

实时成交PK获得更多流量资源。

②核心玩法:

-直播间连麦PK(具体玩法详见>>

-短视频+直播结合预热具体玩法详见>>

-产地优选直播间打标(具体玩法详见>> 近期更新)

③往期活动:

淘宝直播双12各行业、产业带活动排期

 双十二预热及爆发
日期 12月1日 12月2日 12月3日 12月4日 12月5日 12月6日 12月7日 12月8日 12月9日 12月10日 12月11日 12月12日
节奏 产地主播大献宝

各行业日直播内容爆发

主题日

预热加购

核心爆发
重点行业 服饰 公益村播 亲子 男人潮玩 食品 家居 珠宝 红人 全球购 主题日 主题日 全行业
重点品类 女装

女鞋

箱包

内衣家居服等

品类不限 童装

童鞋

玩具

男装

运动

户外

男鞋

数码家电等

食品 家具

小商品

软装

硬装

绿植鲜花等

珠宝饰品 服饰和美妆 全球购和天猫国际 全行业 全行业 全行业
排位玩法 分行业排位赛(预售+加购+人气连麦)

产业带赛道+主播赛道+对应当天行业分类目商家赛道

(①产地赛道--需在产地商家中报名,并满足11.21-12.12期间每天开播;

②主播赛道--所有达人主播,核心行业日垂直产地主播和天团主播

③行业分类目赛道--按店铺主营类目分,满足11.21-12.12期间每天开播即可参与)

分主题排位赛

(预售+加购+人气连麦)

主播赛道+全行业商家赛道

全行业

成交排位赛

重点产地明细:

日期 直播产业带日 所属行业 产地名称 核心品类
12月1日 服饰/潮配 大服饰 海宁 皮草
大服饰 濮院 毛衫
大服饰 平湖 羽绒
大服饰 广州 箱包 鞋
大服饰 温州/台州 女鞋
大服饰 义乌 内衣家居服
大服饰 白沟 箱包
闲鱼 全国 二手奢品
12月2日 村播/公益 村播 新疆 阿克苏苹果
库尔勒香梨
新季干枣
阿勒泰大尾羊
鲜牦牛肉
伊犁蜂蜜
葡萄
沙棘汁
吉木乃面粉/挂面
村播 重庆 三峡脐橙
梁平柚
中益蜂蜜
休闲食品
火锅底料
方便速食
重庆小面
涪陵榨菜
村播 山东 无烟淡干虾皮
裙带菜
盐渍海带
红富士苹果
太婆梨
樱桃
生蚝
海苔
海鸭蛋
村播 湖南永兴 冰糖橙
村播 湖北 秭归脐橙5斤
恩施土豆5斤
宜昌蜜桔5斤
玛瑙米2.5kg
小麻花218g*6
黄心猕猴桃
荆州鱼糕350g
洪湖粉藕5斤
桔子罐头6瓶装
卧龙锅巴、小麻花
速冻小龙虾
村播 河南 洛宁苹果
西峡猕猴桃
正阳花生
原阳大米
道口烧鸡
卢氏核桃
杞县大蒜
西峡香菇
汝阳红薯
武陟山药
洛宁金珠沙梨
村播 江西 赣南脐橙
赣南蜜薯
南丰蜜桔
江西米粉
鄱阳湖酒糟鱼
蜂蜜
辣椒酱
村播 安徽 砀山酥梨-梨膏
祁门红茶
六安瓜片
太平猴魁
黄山毛峰
大别山山核桃
村播 黑龙江 大米
12月3日 亲子 母婴 澄海 玩具
母婴 织里 童装
母婴 杭州 童装
母婴 温州 童鞋
12月4日 男人运动、数码家电、商场 大服饰 商场 全品类
大服饰 莆田 男鞋
大服饰 泉州 男装
大服饰 揭阳 男装
家电 广州深圳 电子美容仪、洁面仪、电动牙刷
家电 湖州德清 钢琴
家电 佛山顺德 小家电
家电 慈溪 两季电器,保健:足浴盆、挂烫机、吸尘器、净水器、体重秤、理发器
12月5日 食品 食品 川渝 辣味美食,火锅底料、食材、辣味零食
食品 渤海湾 海产
食品 临安 山核桃
食品 新疆 蜜饯、枣等
食品 赣南 脐橙
食品 福建 茶叶
食品 云南 野生菌滋补品
食品 东三省 滋补品、大米
12月6日 家居(百货,硬装,软装/鲜花) 家居 景德镇 瓷器
家居 建阳 建盏
鲜花 沭阳 盆栽绿植
交通工具 全国 交通工具
百货 台州 塑料收纳
家纺 叠石桥 家纺
家具 南康 家具
家居 仙游 家居饰品
家具 佛山 家具
12月7日 珠宝 珠宝 四会 翡翠
珠宝 揭阳 翡翠
珠宝 十堰 绿松石
珠宝 深圳 黄金琥珀
珠宝 镇平 白玉
珠宝 东海 水晶
珠宝 诸暨 珍珠
珠宝 平洲 翡翠
珠宝 瑞丽 翡翠
珠宝 义乌 首饰
珠宝 广州 文玩首饰
珠宝 莆田 紫檀沉香
12月8日 红人 服饰、美妆红人 服饰美妆
12月9日 全球购/国际美妆 国际 韩国 美妆、服饰、食品等
国际 日本 美妆、母婴、中古等
国际 北美 服饰、美妆等
国际 东南亚(泰国为主) 美妆、家居等

二、双12直播会场、频道展现和准入规则

1、以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

image.png2、双12直播会场及频道准入

展示时间 排位赛 双12直播会场 直播双12产地频道 手淘首猜直播Tab
12.1-12.9展示须满足 产地商家(备注:产地商家拥有单独赛道,其余行业商家和垂直主播对应赛道可通过直播数小蜜查询) ①集市双12打标卖家

(含外围+会场);
②双12V任务中的天团主播;

③产业带商家;

④产业带主播;
⑤天猫双12打标商家;

⑥黑马计划top100商家;(黑马计划是指:https://www.yuque.com/tbzb/help/ww60ca

①集市双12打标卖家

(含外围+会场);

②天团主播、产业带主播;

③产业带商家;

④天猫双12打标商家;

准入要求:

①拥有直播发布及浮现权限;
如为商家

-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》;

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》;

-近90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值;

-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;

-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

-不涉及廉政调查;

-店铺具备一定的综合竞争力。

如为主播

-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值;

-近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值;

-主播具备一定的综合竞争力;
③账号在10.21-10.30和11.18-11.27每天开播,且每天直播时长≥2小时;
④产业带商家指根据线上招商资质进入的商家,11.25-11.30期间开播天数达3天以上,且每日直播时长达2个小时及以上;

备注:如不再满足上述准入条件,或商家被活动去标,或出现特定违规情形的将予以清退。

以上内容系统自动统计,无需报名;符合要求的主播/商家可在对应时间查询到各自赛道(赛道查询,即名单通过直播数小蜜公示时间预计11月下旬。)

12.10-12.12

展示须满足

所有满足准入要求的商家和主播 ①集市双12打标卖家

(含外围+会场);

②双12V任务中的天团主播;

③天猫双12打标商家;

④黑马计划top100商家;(黑马计划是指:https://www.yuque.com/tbzb/help/ww60ca

满足准入要求的

①产业带商家;

②产业带主播;

①集市双12打标卖家

(含外围+会场);

②双12的天团主播和产业带主播;

③天猫双12打标商家;

准入要求:

①拥有直播发布及浮现权限;

如为商家

-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》;

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》;

-近90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值;

-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;

-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

-不涉及廉政调查;

-店铺具备一定的综合竞争力。

如为主播

-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值;

-近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值;

-主播具备一定的综合竞争力;

账号在10.21-10.30和11.18-11.27每天开播,且每天直播时长≥2小时;

账号在12.1-12.9每天开播,且每天直播时长≥2小时

集市卖家赛马考量指标,包括但不限于:12月1日-12月9日总引导加购UV倒序、行业高潜力账号(参考账号直播引导成交等综合能力)等;

备注:如不再满足上述准入条件,或商家被活动去标,或出现特定违规情形的将予以清退。

以上内容系统自动统计,无需报名;符合要求的主播/商家可在对应时间查询到各自赛道(赛道查询,即名单通过直播数小蜜公示时间预计12月9日晚。)

直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

三、双12直播会场及频道标签

账号 频道及标签 浮现位置 开放逻辑
双12产业带商家和主播 双12——XX产地好货 双12直播频道/双12直播会场 产业带商家

产业带主播

天猫双12打标商家 双12——双12品牌优选
双12天团主播(V任务专场) 双12——双12达人优选 天团主播
集市双12打标商家(含会场和外围) 双12——双12好货优选

*基本账号准入规则和名单公示时间同上,其他账号标签如常

标签后台生效时间:预计11月25日

标签前台生效时间:12月1日0点—12月13日0点

四、双12确定性重点资源规则

1、DEMO:

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

image.png

image.png

2、12.1-12.9期间行业、产业带资源

内容类型 内容举例 提报角色 资源类型举例
产业带主播 产业带优选的商家直播;

产业带主播(产地货品合作)是否到现场;

产业带

各行业小二及核心产地承办服务商 频道焦点图、频道中插、频道浮标等
产业带特色亮点内容 极致内容系列直播间

(极致主播、极致场景、极致表达、极致货品、极致权益)

各行业小二及核心产地承办服务商 频道焦点图、直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、弹窗
行业特色产地 行业特色亮点直播间 行业小二 频道焦点图、直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、弹窗
重点账号型 重点商家/重点主播/重点明星 重点账号单独提报 直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、弹窗
预售能力排位PK 和当天以上产业带资源不重复,每个账号活动期间最多上3次

当天排位赛0-18点实时PK结果

当天实时数据排期 弹窗、直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图
产业带优选直播间节目单 明星大咖、品质好货、极致系列集合节目单 各行业小二及核心产地承办服务商 频道焦点图、频道中插

12.9-12.11期间资源

内容类型 内容举例 资源类型举例
优先好货型 跨店满减/直播券/趋势新品等主题带 频道焦点图、频道中插
重点账号型 重点商家/重点主播 直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图

3、重点资源基础要求:

重点资源基本准入门槛

①有直播发布及浮现权限,且满足双12直播会场及频道准入要求;

③账号在11.12-11.27开播天数≥10天,且每日直播时长≥2小时

④超级推荐项目参与商家和主播优先;

⑤限产业带报名商家、双12天猫商家、双12天团主播、双12集市嘉年华商家;

⑥11.9-11.10的资源,还须满足:月均直播间引导成交金额不低于50万。

平台将根据主播和商家直播引导成交等综合实力,择优录取,12月直播引导预售成交TOP账号优先。

(具体请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

每个账号活动期间最多3次资源机会(除实时PK获得的资源);

【权益要求】

焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双12直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;

【商业引流要求】

超级推荐消耗金额不低于2000元,根据投入金额择优录取。

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流,还能享受官方流量宝奖励哦,淘宝直播——直播流量宝扶持计划:

https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v

【传播外宣要求】

传播渠道、形式、投入金额等,根据传播投入择优录取。

2、重点资源时间节奏:

①入选名单预计11月28日晚公示。(报名入口请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

②名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;

3、【重要】12.12当天准入要求、相关资源

(1)基本准入门槛

①有直播发布及浮现权限,且满足双12直播会场及频道准入要求;

②限双12集市嘉年华商家、双12天团主播、产业带主播及双12天猫商家;

在11月开播天数≥20天,且每日直播时长≥2小时在12.1-12.10每天开播,且每日直播时长≥2小时;

⑤超级推荐参与商家和主播优先;

⑥每个账号当天最多3次资源机会;

备注:如不再满足上述准入条件,或商家被活动去标,或出现特定违规情形的将予以清退。

(2)重点资源

*以下仅做参考,或根据实际情况微调。

弹窗 浮标 焦点图 中插 独客置顶 双11直播会场置顶 手淘首猜置顶
0点-14点 根据12月1日-12月11日的直播引导加购UV降序排序,按最大流量时段进行账号排期;
弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与;
根据12月1日-12月11日的直播引导加购UV降序排序,按最大流量时段进行账号排期;
弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与;
14-20点 根据12月12日截止10点的直播引导成交金额降序排序,按最大流量时段进行账号排期;
20-24点 根据12月12日截止18点的直播引导成交金额降序排序,按最大流量时段进行账号排期;

(3)权益要求

焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双12直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;

五、双12产地商家报名入口

(包含产地商家自播和货品合作)

1、产地商家定义

根据双12活动直播主打产地和货品品类(如上方产地所示),货品有产地特性,所在地在产地范围内的淘系商家。

备注:不属于产地的商家,不需要报名,根据双12行业日分布开播即可,行业日当天会有分类目赛道;

入选的产地商家,满足11.21日起每日开播1场,即可获得双12活动权益:

双12会场流量、产地标签流量、产地独立排位赛赛道、1-9日期间对应行业的产地直播资源位资格;优质的产地商家可以获得直播间打标;(具体权益的准入标准要求详见上方资源位规则)

①产地商家报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507027041051

②报名时间:截止11月25日

③注意:

产地商家报名审核通过,务必在活动前3天在活动贴中确认直播间装修的素材

④产业带商家执行节奏:

时间节奏 11.8-11.25 11.14 11.20 11.18-11.29 12.1-8 12.9-11 12.12
商家自播 产地商家自播报名

边报名边审核,11.25截止

线上双12淘宝直播玩法培训会 线下双12淘宝直播商家大会 新商家特训营:11.18-11.29期间,开播场次满足10场以上,每场2小时以上,即可开通活动期间浮现权奖励

11.21-30每天钉钉商学院直播课程分享

分行业产业带排位赛爆发 分主题行业排位赛爆发 核心爆发
时间节奏 11.8-11.25 11.20 11.20-活动期间
产地商家

货品合作

产地商家货品合作报名 直播通产地货品池上线 产业带主播合作产地货品对接

六、双12产地主播报名入口

1、双12产地主播类型:

①双12天团主播:无需报名,官方公布入选名单

②双12产地主播:报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507045021051

③明星大咖产地守护人

2、双12主播执行节奏:

时间 11.8-11.20 11.20-30 12.1-12.8 12.9-12.11 12.12
天团主播 11.16日公布天团名单 报价+招商合作 行业日活动 引导加购预热 核心爆发
产业带主播 报名+名单分批公布 对接产业带货品合作 产业地活动 引导加购预热 核心爆发

七、双十二产地承办方报名入口

1、产地承办方定义:

面向双12活动产地,招募淘宝直播生态内合作伙伴(机构、基地、服务商等角色)作为活动当地的落地承办合作方,产地承办方基础资质要求,直播运营能力佳,有当地政府、货品和商家资源为佳;主播服务能力佳,有直播培训组织经验佳;

2、产地承办方职责:

1、协调当地政府、市场、媒体、商家、机构、主播等资源,落地产地活动;

2、推动产业带本地主播和核心商家开播;

3、盘点产地优质好货,与主播合作;

3、产地承办方报名方式

报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507045021051

截止时间:11.19日中午12点

时间节奏:

11.8-11.12 11.13 11.14-11.19 12.1-12.12
线上提案+报名 公布入选结果 承办方启动会议,盘点主播、商家和货品、PR资源、开展线下直播培训 落地活动

八、活动管控规则

1、淘宝直播12.12活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求;天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求;主播应遵守《淘宝直播管理规则》及相应活动要求;遵循公序良俗原则,营造积极健康诚信的活动环境,不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家、主播违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。(营销活动含内容营销活动)

3、在淘宝直播12.12活动过程中,被排查到的异常订单数据将不计入排名统计,且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施;同时,淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障消费者在本次2019年淘宝直播12.12活动中的购物体验,在活动过程中,我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品,或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的,淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家、主播报名2019年淘宝直播12.12活动且审核通过后,不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定,淘宝直播将有权视情节严重程度,对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

九、活动注意事项

1、 淘宝直播可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在规则页面上。

2、 平行优惠计算规则:请特别注意营销工具计算规则,避免资损。

https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self

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