淘宝直播观看人气_微淘粉丝在线人数_学习培训视频教程

首页 - 淘宝直播资讯 - 资讯 - 正文

淘宝直播有着哪些弊端呢?其中有着哪些漏洞可钻?又出现了哪些泡沫呢?

淘宝直播有着哪些弊端呢?其中有着哪些漏洞可钻?又出现了哪些泡沫呢?

最近几年来直播这一形式成为现在多数的淘宝店家或其他引流的重要手段,要知道现在这个社会是一个以内容营销为主的时代,而视频直播则是内容营销中比较常见的,但是并不是所有的淘宝卖家都会循规蹈矩的进行淘宝直播来引流,有时候也会使用一些特色手段,那么淘宝直播有着哪些弊端呢?其中有着哪些漏洞可钻?又出现了哪些泡沫呢?

在网红与直播齐飞的时代,国内的直播平台们似乎走上“人生巅峰”了。吃个饭、嗑个瓜子、喝个咖啡……这些鸡毛蒜皮的内容直播点击率都是以万为单位的。有点来头的就更厉害了:米未传媒创始人、《奇葩说》主持人马东作客“映客”直播,观看总人数达到了240多万。

然而,近期也有业内人士开始质疑:视频直播已经开始出现泡沫。买粉、买观众、刷榜、贱价买虚拟货币……一系列“虚火”现象让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。

买人气:上万粉丝实为“机器人”

有知情人士向也淘网透露,目前各大直播平台的热门主播背后往往有团队在运作,对主播进行包装、推广。甚至不乏有经纪人团队为主播进行统一买粉、买道具,主播所得收入再跟平台进行分成。值得关注的是,淘宝成为直播粉丝、人气交易的重要平台。

以目前国内最大的直播平台之一“映客App”为例,通过淘宝搜索显示,不少店铺都有帮助平台主播买粉、刷分,甚至“上热门”的服务。这些刷粉商品,动辄超过2万次的交易量。

花钱买人气,大概分为三个层次:

第一个层次是买粉丝,目前淘宝的市面价格是“200元=100(关注人数)”;

直播行业的兴起造就了很多“网红”,从游戏直播,到歌舞才艺的直播,再到干脆的看脸的直播,众多直播形式发展逐渐稳定,很多热门直播的类目依旧火爆。但是电商平台的直播为什么一直表现平平?很多店家已经干脆的放弃了运营直播平台,将注意力直接转移到了其他的模块。电商直播火不起来的原因和其本身的直播性质有着很大的关系。

第二个层次是买人气,有了粉丝还不够,直播的时候有人实时观看才是王道。据悉,目前淘宝买直播人气的价格是“10元=1000人气(进直播间观看人数)”。

这也就是直播买人气的第三个层次:买“热门”——钱花到位,才能真正在直播平台排名靠前,成为热门主播。

据了解,通过淘宝买“人气”“上热门”已经成为视频直播平台行内的“共识”。一位在多个直播平台直播的女网红告诉也淘网,除“映客”外,其他直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等,各种1元商品付款人数皆在千人以上。

实际上,淘宝不仅可以廉价买到人气,还可以廉价买到直播平台的虚拟货币,利于映客的“钻石”,有了钻石,观众才能购买虚拟礼品送给主播。一位长期“泡直播”的观众网友称,要想给主播送打赏,必须通过钻石购买直播平台提供的虚拟礼品。这些礼品价格不一,少则几十颗钻石,多则上万。“主播不断地在屏幕里呼唤观众‘宝宝’,并要求打赏,一些‘土豪’观众则抛出价值几万钻石的虚拟游艇或者法拉利跑车,以博得美女主播的欢心。”

据了解,虽然映客在天猫开设了官方旗舰店,用户可以在线购买“映客钻石”,但在淘宝上,这些钻石却被贱卖——在天猫旗舰店6元钱能买到60个钻石,而在淘宝,2元钱就能买到60个钻石。

规则下钻漏洞 责任在谁身上

淘宝卖家能这样肆无忌惮地廉价卖直播粉丝、卖虚拟货币,背后是否有规则约束?

也淘网调查发现,淘宝规则中关于虚拟类“炒作博客人气、炒作网站人气、代投票类商品或信息”有明确规定:“代刷粉丝及代认证的服务都是不可以发布的。代刷粉丝为炒作人气商品,违背公平原则,代认证涉及到个人身份信息的泄露,因此请不要发布。”

由于直播从今年才开始大热,淘宝规则中尚未将直播粉丝、货币等列入虚拟物品,对此还未有明晰的表述,这也让部分淘宝卖家有漏洞可钻。

直播泡沫不容忽视 注重内容才能胜出

《2016中国在线直播行业专题研究》中指出,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

此外,巨额资本加持直播行业,YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV,甚至百度、阿里巴巴、小米都纷纷加入,也让国内直播行业进入快速发展的阶段。

“每当一个互联网行业兴起的时候,总会涌现大量的泡沫,直播也不例外。”一位正在寻求融资的直播平台运营负责人告诉也淘网,很多直播平台为了捧红主播,索性和主播经纪人联合“买粉”,“主播一心追求成为网红,攀比人气的结果最终是催大了整个直播平台的流量。”

因此,与经纪公司签了合同的新主播也面临着巨大的压力。有业内人士指出,有的经纪公司会对主播每月的业绩有所要求。观众的礼物是他们最重要的收入来源,收到的礼物少,意味着收入也很难抬高。“所有的直播平台都是一场流量游戏。主播和天猫平台上的商品一样,都有头部效应,遵循‘二八法则’。20%的主播覆盖80%的用户和收入,10%的主播是平台最重要的资产,头部主播是平台的生存之本。”前述直播平台人士说道。

业内人士分析,直播的泡沫带来的最直接的影响就是直播平台的资金进少出多,为了平台的发展,必须出大价钱买下真正当红的主播。但随着主播的身价水涨船高,哪家给钱多就去哪家,平台就面临着留不住人的问题。

部分直播从业人士还指出,直播方兴未艾,但泡沫初现:

第一,虚假人气构成的平台虚假繁荣,以及虚假估值——这是直播平台融资、主播拉广告的基础,但真正的活跃度却远远不够。优酷来疯CEO张宏涛认为,未来直播平台要注重内容才能胜出。“现在请很多明星花很多钱去做直播,在我看来就是纯粹烧钱。未来成为主体的是有一定的才能、在现实中很难找到变现的机会的人。”

第二,直播软件目前仅仅依靠虚拟礼品变现,不足以成为商业模式,其闭环也没有建立。花椒直播CEO吴云松判断,尽管现在大部分移动直播的主力内容都与秀场模式相似,但是他认为秀场这样的商业模式太初级,未来广告和电商模式会成为主力,而打赏只是一个辅助。

第三,直播的价值尚未得到真正的释放和体现,单纯的游戏直播、网红主播都只是比较初级、粗放的模式。此外,直播还常伴随着一些不健康、大尺度的内容,面临监管风险。也淘网获悉,日前,40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁,涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。

YY游戏直播创始人吉丰曾透露,在移动互联网时代,视频直播以暴利存在,有自有流量的平台甚至推广成本基本可以忽略不计,其他运营成本不超过10%,意味着有30%以上的纯利润。他还用《琅琊榜》的比喻来解释直播模式:

“以妙音坊举个栗子,宫羽姑娘某夜在妙音坊进行歌艺表演,有数百号粉丝慕名而来,粉丝里有找乐子的老百姓,有真正懂音律的乐迷,有真正的偶像粉丝,有腰缠万贯的达官贵人(现今美其名曰 “土豪”),一个场子每人的马斯洛需求都是不一样的。假如妙音坊和宫羽姑娘不收门票,他们该怎么做生意呢?

妙音坊的老板心理很明白,只收老百姓的茶位糕点费明显是不够的,妙音坊的观众再多也难达到规模效应,从老百姓手里收不到几个钱,要收钱就从金字塔顶尖收,老百姓充当下绿叶烘托氛围就蛮好。

于是乎,老百姓是可以免费送掌声的,粉丝是可以花小钱送花的,而土豪则需要成为尊贵会员方能享有雅座包厢,为获得头牌的青睐和被全场观众的瞩目,土豪还要根据现场剧情需要,送上价值千金的礼物和宴请全场,以凸显自己尊崇地位……为了继续增加土豪数量,刺激土豪挥洒金钱,光有宫羽姑娘一个不够的,妙音坊还会有小乔、貂蝉、玉环姑娘,妙音坊每年还会进行头牌、榜眼、探花的排位赛以及新人选秀活动,而排位之争、新秀活动,其实就是每位姑娘背后土豪们的财力之争、面子之争、肾上素之争。”

据了解到,虽然直播争议颇多,国内也有成功的直播案例。如欧莱雅曾试水直播营销,通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程,插入介绍他们使用的各种欧莱雅化妆品。结果,欧莱雅在官网和天猫店同步上线促销活动后,交易量暴增,其美拍直播账号的粉丝也从几千飙升到28.3万。而美宝莲一场对Angelababy的2小时直播,更是带来了超过500万人次的观看,最终卖出10000支口红新产品,转化实际销售额达到142万人民币。

发表评论

  • 微信客服
  • QQ:53821647 点击这里给我发消息